Продавцы могут сами собирать сегменты из тех, кто смотрел их товары, и запускать на них баннеры, видео и рекламу в пунктах выдачи.
Как сообщает пресс-служба RWB, рекламный кабинет Wildberries получил раздел «Аудитории»: теперь продавцы могут самостоятельно, без обращения к менеджеру, формировать пользовательские сегменты и использовать их как таргетинг.
Сегменты собираются по взаимодействию покупателей с товарами: можно выделить тех, кто просматривал товары бренда, категории или подкатегории, добавлял их в корзину. Доступен и подбор похожей аудитории — площадка сама находит пользователей со схожим поведением. По данным отраслевого канала, создавать можно до пяти сегментов в сутки, инструмент доступен всем продавцам из России.
Готовые аудитории применяются в кампаниях «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ».
Последний формат касается пунктов напрямую: рекламные материалы показываются на экранах в зоне выдачи, и теперь продавец может нацелить их точнее — например, на тех, кто уже смотрел его товар, но не купил.
Продавцы могут сами собирать сегменты из тех, кто смотрел их товары, и запускать на них баннеры, видео и рекламу в пунктах выдачи.
Как сообщает пресс-служба RWB, рекламный кабинет Wildberries получил раздел «Аудитории»: теперь продавцы могут самостоятельно, без обращения к менеджеру, формировать пользовательские сегменты и использовать их как таргетинг.
Сегменты собираются по взаимодействию покупателей с товарами: можно выделить тех, кто просматривал товары бренда, категории или подкатегории, добавлял их в корзину. Доступен и подбор похожей аудитории — площадка сама находит пользователей со схожим поведением. По данным отраслевого канала, создавать можно до пяти сегментов в сутки, инструмент доступен всем продавцам из России.
Готовые аудитории применяются в кампаниях «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ».
Последний формат касается пунктов напрямую: рекламные материалы показываются на экранах в зоне выдачи, и теперь продавец может нацелить их точнее — например, на тех, кто уже смотрел его товар, но не купил.
Открыть новость на сайте →
Наконец без менеджера. Раньше на согласование сегмента уходило больше времени, чем на саму кампанию.
Пять сегментов в сутки — нормальный лимит для теста. За неделю можно перебрать основные гипотезы.
Со стороны пункта: реклама на экранах и правда работает, люди смотрят, пока ждут очередь. Другой вопрос, что выбора у них там нет.
Похожая аудитория обычно даёт охват, но хуже конверсию. Начинать лучше с тех, кто уже смотрел товар.