Как выбирать зону под новый ПВЗ — где «огонь», а где «ключик»?

Подскажите, если искать пункт: на каком фоне он должен быть, и куда лучше смотреть — где «огонь» или под «ключик»? Что выгоднее и чем они отличаются?