По отдельным брендам доля предложений от зарубежных продавцов доходит до 88–93%. Копируют карточки целиком.
Как сообщает New Retail, в первом полугодии 2026 года компания BrandSecurity выявила 320 362 случая нарушения прав на бренды в интернете — на 56,9% больше, чем за тот же период прошлого года. Основной рост пришёлся на маркетплейсы.
Где сколько. На площадках за шесть месяцев зафиксировали 223 989 нарушений — рост на 69,9% год к году. В социальных сетях показатель вырос на 108,4% (15 864 случая), в мессенджерах — на 66,3% (18 607), на досках объявлений — на 6,1% (35 894), в интернет-магазинах — на 1,9% (18 817). Для сравнения: за весь 2025 год в этой выборке было 531 897 нарушений, то есть за полгода набралось 60% прошлогоднего результата.
Чем это объясняют. По словам основателя BrandSecurity Руслана Кривулина, которые приводит издание, рост связан с расширением присутствия зарубежных продавцов и распределением продаж между каналами. Отдельно отмечена активность китайских продавцов: они копируют оригинальные карточки товаров и предлагают продукцию дешевле официальных цен.
Доли, которые стоит увидеть. По популярным брендам предложения зарубежных продавцов составляют до 88% в одежде и обуви, 93% в товарах для туризма и отдыха и 74% в бытовой химии. В косметике и парфюмерии по отдельным брендам доля доходит до 72%, в электронике и комплектующих — до 88%.
Как они обходят блокировки. Меняют названия и оформление карточек, используют фотографии и описания оригинальных товаров, а после блокировки размещаются на других площадках. Один продавец может работать под несколькими названиями магазинов и заново публиковать удалённые объявления.
Почему это знакомо. Ровно эту схему 24 октября обсуждали в нашем разделе для продавцов: у участницы появились клоны её карточек с завышенной ценой, и объяснение там было то же — если у клона закажут, он выкупает товар у настоящего продавца и перепродаёт. Сносится это обращением правообладателя, но на подачу нужен договор на фотографии и инфографику. Теперь понятно, что это не частный случай, а 224 тысячи случаев за полгода.
По отдельным брендам доля предложений от зарубежных продавцов доходит до 88–93%. Копируют карточки целиком.
Как сообщает New Retail, в первом полугодии 2026 года компания BrandSecurity выявила 320 362 случая нарушения прав на бренды в интернете — на 56,9% больше, чем за тот же период прошлого года. Основной рост пришёлся на маркетплейсы.
Где сколько. На площадках за шесть месяцев зафиксировали 223 989 нарушений — рост на 69,9% год к году. В социальных сетях показатель вырос на 108,4% (15 864 случая), в мессенджерах — на 66,3% (18 607), на досках объявлений — на 6,1% (35 894), в интернет-магазинах — на 1,9% (18 817). Для сравнения: за весь 2025 год в этой выборке было 531 897 нарушений, то есть за полгода набралось 60% прошлогоднего результата.
Чем это объясняют. По словам основателя BrandSecurity Руслана Кривулина, которые приводит издание, рост связан с расширением присутствия зарубежных продавцов и распределением продаж между каналами. Отдельно отмечена активность китайских продавцов: они копируют оригинальные карточки товаров и предлагают продукцию дешевле официальных цен.
Доли, которые стоит увидеть. По популярным брендам предложения зарубежных продавцов составляют до 88% в одежде и обуви, 93% в товарах для туризма и отдыха и 74% в бытовой химии. В косметике и парфюмерии по отдельным брендам доля доходит до 72%, в электронике и комплектующих — до 88%.
Как они обходят блокировки. Меняют названия и оформление карточек, используют фотографии и описания оригинальных товаров, а после блокировки размещаются на других площадках. Один продавец может работать под несколькими названиями магазинов и заново публиковать удалённые объявления.
Почему это знакомо. Ровно эту схему 24 октября обсуждали в нашем разделе для продавцов: у участницы появились клоны её карточек с завышенной ценой, и объяснение там было то же — если у клона закажут, он выкупает товар у настоящего продавца и перепродаёт. Сносится это обращением правообладателя, но на подачу нужен договор на фотографии и инфографику. Теперь понятно, что это не частный случай, а 224 тысячи случаев за полгода.
Открыть новость на сайте →
88% предложений по бренду от зарубежных продавцов — это уже не нарушение, это рынок.
«После блокировки размещаются на других площадках» — поэтому бороться поодиночке бесполезно.
Для нас это возвраты. Клиент заказал по цене клона, получил не то — и выясняет это у нас на стойке.