Время на площадке у Wildberries сократилось на 28%. В компании с методологией категорически не согласны.
Как пишет Oborot.ru, обзор «Изменение медиаландшафта» рекламной группы «Родная речь», построенный на данных Mediascope, зафиксировал разнонаправленную динамику аудитории маркетплейсов в августе–сентябре.
Цифры из обзора: ежедневный охват Wildberries — число уникальных пользователей за сутки — сократился на 10% год к году, а время на платформе упало на 28%. У Яндекс Маркета охват снизился на 8%, но время, наоборот, выросло на 10%, причём у него ни один склад не пострадал. У Ozon выросли оба показателя: охват на 26%, время на 27%. У сервиса объявлений изменения в пределах погрешности.
Чем авторы объясняют. Во-первых, последствиями атак на склады: часть товаров стала недоступна в отдельных регионах, доставка замедлилась, покупатели откладывали и отменяли заказы. Во-вторых, разной рекламной активностью: по данным издания, рекламная активность Wildberries в июле сократилась на 63% по сравнению с июнем, а Ozon в тот же период кампанию продолжал.
Важно: в RWB с выводами категорически не согласны. Там считают методологию на основе данных измерителя недостаточно актуальной для оценки цифровых платформ и подчёркивают, что компания давно выросла из рамок классического маркетплейса и включает множество сервисов. В Яндекс Маркете заявили, что сосредоточены на экономике платформы, а ключевыми метриками считают число активных покупателей, количество заказов и время на площадке.
Для владельца пункта это объяснение того, что многие видели по своим цифрам осенью: поток по одной площадке просел, по другой подрос. Но читать обзор стоит с поправкой — это оценка рекламной группы, а не отчётность компаний.
Время на площадке у Wildberries сократилось на 28%. В компании с методологией категорически не согласны.
Как пишет Oborot.ru, обзор «Изменение медиаландшафта» рекламной группы «Родная речь», построенный на данных Mediascope, зафиксировал разнонаправленную динамику аудитории маркетплейсов в августе–сентябре.
Цифры из обзора: ежедневный охват Wildberries — число уникальных пользователей за сутки — сократился на 10% год к году, а время на платформе упало на 28%. У Яндекс Маркета охват снизился на 8%, но время, наоборот, выросло на 10%, причём у него ни один склад не пострадал. У Ozon выросли оба показателя: охват на 26%, время на 27%. У сервиса объявлений изменения в пределах погрешности.
Чем авторы объясняют. Во-первых, последствиями атак на склады: часть товаров стала недоступна в отдельных регионах, доставка замедлилась, покупатели откладывали и отменяли заказы. Во-вторых, разной рекламной активностью: по данным издания, рекламная активность Wildberries в июле сократилась на 63% по сравнению с июнем, а Ozon в тот же период кампанию продолжал.
Важно: в RWB с выводами категорически не согласны. Там считают методологию на основе данных измерителя недостаточно актуальной для оценки цифровых платформ и подчёркивают, что компания давно выросла из рамок классического маркетплейса и включает множество сервисов. В Яндекс Маркете заявили, что сосредоточены на экономике платформы, а ключевыми метриками считают число активных покупателей, количество заказов и время на площадке.
Для владельца пункта это объяснение того, что многие видели по своим цифрам осенью: поток по одной площадке просел, по другой подрос. Но читать обзор стоит с поправкой — это оценка рекламной группы, а не отчётность компаний.
Открыть новость на сайте →