Wildberries тестирует аукцион второй цены: за клик списывают ставку конкурента, а не свою

Как сообщает пресс-служба RWB, платформа продвижения RWB Медиа запустила тестирование аукциона второй цены в кампаниях с оплатой за клик.

Схема работает так: за клик списывается ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. Итоговая стоимость клика при этом не может быть выше установленной продавцом ставки, а разница между своей ставкой и ставкой конкурента остаётся у продавца — сэкономленные средства отображаются в статистике кабинета.

Где уже работает. На этапе тестирования аукцион второй цены действует в поиске и каталоге и только в отдельных подкатегориях; перечень планируют расширять. В рекомендациях, как и прежде, работает аукцион первой цены.

Как проверить свой товар. Определить, действует ли новая схема, можно в кабинете WB Продвижение: при добавлении товара в кампанию появляется соответствующая подсказка. Она отображается и в уже запущенных кампаниях. На скриншоте из сообщения видно, что отметка «Аукцион второй цены» стоит у типа кампании «Оплата за клики (CPC)»; минимальный бюджет кампании — 1 000 рублей.

Впервые о планах внедрить этот инструмент рассказал директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов — на конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) в апреле.

Смысл механики для продавца в том, что она снимает главный страх аукциона первой цены — переплату за собственную высокую ставку. Ставку теперь можно держать на уровне реальной готовности платить, не опасаясь, что вся она уйдёт при отсутствии конкуренции. Оговорка стандартная для тестов: подкатегорий немного, и проверять нужно каждый товар отдельно.