Площадки поменялись местами: у крупных продавцов доля Ozon выросла с 42% до 58% за восемь месяцев
Wildberries за то же время опустился с 57,5% до 41,7%. Аналитики связывают это с летними ударами по складам.
Как сообщает New Retail со ссылкой на «Коммерсантъ», доли двух крупнейших площадок в продажах крупных продавцов за восемь месяцев поменялись местами.
Цифры. По данным MPStats Data, в январе на Wildberries приходилось 57,54% продаж в этом сегменте, а на Ozon — 42,46%. К августу доля Wildberries снизилась до 41,71%, а Ozon выросла до 58,29%.
⚠️ Что именно измеряли. В исследование вошли 2 970 крупнейших продавцов — по 200 с наибольшей выручкой в каждой из десяти товарных категорий (дом и мебель, одежда и обувь, продукты, электроника и бытовая техника и другие). Это не весь рынок, а его верхушка. Отдельно издание приводит данные агентства Mafia Agency по мелким продавцам: у нижней четверти выборки около 59% продаж приходится на Ozon и 41% на Wildberries, у средних групп доля Ozon — 55–59%. Цифры близкие, но это уже другая выборка, а не та же самая.
Чем объясняют. Генеральный директор Mafia Agency Катерина Игрунова, которую цитирует издание, связывает перераспределение с летними логистическими сбоями после атак на складскую инфраструктуру: «Они особенно заметно затронули Wildberries: у селлеров возникали проблемы с доступностью товара, остатками и сроками доставки. Когда часть ассортимента физически сложнее довезти до покупателя, это отражается и на продажах». Атаки начались 18 июля.
Почему это касается пункта выдачи. Перераспределение продаж между площадками — это перераспределение потока между пунктами разных брендов. Если у вас точка одной площадки, изменение вы увидите на выдаче раньше, чем в любом отчёте: меньше заказов при том же трафике мимо витрины. И наоборот — у соседей очередь. Это, кстати, аргумент в пользу того, о чём говорили на конференции и что мы приводили 18 октября: один канал — одна точка отказа.