Маркетплейсы и продавцы стали главными рекламодателями у блогеров — 62% авторов
Второе место у бьюти-брендов с большим отрывом. Реклама у блогеров всё чаще ведёт прямо в карточку на площадке.
Как пишет Oborot.ru со ссылкой на исследование Getblogger, входящего в МТС Ads, крупные ecommerce-площадки и торгующие на них предприниматели стали самой распространённой категорией рекламодателей у блогеров: за последние 12 месяцев с компаниями из этой сферы сотрудничали 62% опрошенных авторов.
На втором месте по активности и размеру бюджетов — бьюти-бренды, с ними работали 33% блогеров. Дальше идут компании из сфер развлечений и медиа (23%), банки и финансовые сервисы (21%), туристический бизнес (20%) и fashion-бренды (18%). Застройщики и другие продавцы недвижимости — 5%.
Площадки размещения: лидирует «ВКонтакте» — её назвали 66% опрошенных, на втором месте Telegram с долей 40%. В исследовании приняли участие тысяча блогеров, опрос проводился онлайн и анонимно, результаты анализировались в обезличенном виде.
В Getblogger отмечают, что продвижение товаров через блогеров всё чаще связано с последующей покупкой на маркетплейсе: кампанию может инициировать и сама площадка, и продавец, а рекомендация блогера становится частью пути покупателя от знакомства с товаром до его выбора.
Для владельца пункта цифра объясняет знакомое явление: всплески заказов на конкретную позицию, когда её разом заказывают десяток человек. Чаще всего за этим стоит не акция площадки, а ролик у блогера.